Asos nimmt Wäschelabel Reign Studio für große Cupgrößen ins Sortiment
Die britische Marke von Kuku Nukajam hat das Förderprogramm scaleUP von Asos und (Fashion) Minority Report gewonnen und ist nun weltweit auf der Plattform erhältlich.
Archivbild · Foto: Steve Fareham / Wikimedia Commons, CC BY-SA 2.0 (zugeschnitten und skaliert)
Der Onlinehändler Asos hat das britische Wäsche- und Bademodenlabel Reign Studio in sein Sortiment aufgenommen. Die Marke ist Gewinnerin der zweiten Runde des Inkubatorprogramms scaleUP, das Asos gemeinsam mit der britischen Initiative (Fashion) Minority Report betreibt. Das Programm soll Marken von Gründerinnen und Gründern aus der sogenannten globalen Mehrheit den Zugang zur Branche erleichtern. Reign Studio erhält 20.000 Pfund und die Aufnahme auf die Plattform; Platz zwei ging an Sondor, Platz drei an ByGraceAmbrose.
Reign Studio fertigt bügellose Wäsche und Bademode für Frauen mit großer Oberweite in den Größen 28F bis 40KK. Gründerin Kuku Nukajam kam nach Angaben von Asos 2018 auf die Idee, als ihr im Hochzeitsurlaub in Thailand kein Bikini passte. Sie brachte sich Produktentwicklung, Passform und Fertigung selbst bei; 2019 folgte die erste Bademodenkollektion, 2020 die Wäsche. Zum Start bei Asos gehören 20 Modelle, darunter mehrere Bralettes.
„I don't believe we should have to shop separately or compromise on style simply because of our proportions“, sagte Nukajam. Vanessa Spence, Executive Vice President Brand & Creative bei Asos, lobte den „clear point of view and deep understanding of customer needs“ der Marke. Die Teilnehmenden des Programms erhielten Workshops, Masterclasses und Einzelmentoring, bevor die Finalisten ihre Kollektionen einer Jury präsentierten.