Rekord im Netz: Pariser Modewoche erzielt fast 800 Millionen Dollar Medienwert
Die Schauen für Frühjahr/Sommer 2027 waren laut Datenfirma Lefty die sichtbarste Modewoche bisher. Dior allein kam auf fast die Hälfte – dank Stars aus Thailand und China.
Archivbild · Foto: Christopher Macsurak / Wikimedia Commons, CC BY 2.0 (zugeschnitten und skaliert)
Die Pariser Damenmodewoche für Frühjahr/Sommer 2027 hat in sozialen Medien einen Rekord aufgestellt. Nach Berechnungen der Influencer-Plattform Lefty erzeugte sie zwischen dem 28. September und dem 7. Oktober einen sogenannten Earned Media Value von 795,6 Millionen Dollar, 59 Prozent mehr als ein Jahr zuvor. Die Kennzahl schätzt, was die unbezahlte Aufmerksamkeit als Werbung gekostet hätte.
Mit großem Abstand vorn liegt Dior mit 360 Millionen Dollar, gut 45 Prozent des Gesamtwerts und fast viermal so viel wie im Vorjahr. Es folgen Schiaparelli mit 63 Millionen, Chanel mit 57 Millionen und Miu Miu mit 46 Millionen Dollar. Louis Vuitton kam auf 38 Millionen und lag damit sieben Prozent unter dem Vorjahr.
Treiber waren vor allem Prominente aus Asien: Die thailändische Schauspielerin Orm Kornnaphat erzeugte laut Lefty allein 112 Millionen Dollar. Die chinesische Schauspielerin Dilraba Dilmurat brachte Dior nach Angaben von FashionUnited rund 20 Millionen Dollar, indem sie den Weibo-Kanal der Marke übernahm. Zum Vergleich: Mailand kam auf etwa 311 Millionen, London auf 27,3 Millionen Dollar.