Рекорд онлайн: Седмицата на модата в Париж с медийна стойност от близо 800 млн. долара
Ревютата за пролет/лято 2027 са най-видимата седмица на модата досега според Lefty. Само Dior генерира почти половината – благодарение на звезди от Тайланд и Китай.
Архивна снимка · Снимка: Christopher Macsurak / Wikimedia Commons, CC BY 2.0 (изрязана и мащабирана)
Парижката седмица на дамската мода за пролет/лято 2027 постави рекорд в социалните мрежи. Според изчисленията на платформата за инфлуенсър маркетинг Lefty между 28 септември и 7 октомври тя е генерирала т.нар. Earned Media Value от 795,6 млн. долара – с 59% повече от година по-рано. Показателят оценява колко би струвало неплатеното внимание като реклама.
Убедително на първо място е Dior с 360 млн. долара – малко над 45% от общата стойност и почти четири пъти повече от миналата година. Следват Schiaparelli с 63 млн., Chanel с 57 млн. и Miu Miu с 46 млн. долара. Louis Vuitton достига 38 млн. долара, със 7% по-малко от предходната година.
Основен двигател са знаменитости от Азия: тайландската актриса Орм Корнапат сама е генерирала 112 млн. долара според Lefty. Китайската актриса Дилраба Дилмурат е донесла на Dior около 20 млн. долара, като е поела профила на марката в Weibo, съобщава FashionUnited. За сравнение: Милано е достигнал около 311 млн., а Лондон – 27,3 млн. долара.