Etam verzichtet auf Laufsteg: 110 Jahre, neues Logo und ein Abend im Bus Palladium
Statt ihrer gewohnten Modenschau feierte die französische Wäschemarke Etam ihr 110-jähriges Bestehen mit dem Abend „House of Icons“ – und einem überarbeiteten Logo.
Grafik: TERRA WORLD NEWS (eigene Darstellung nach den genannten Quellen)
Die französische Wäschemarke Etam hat in diesem Jahr auf ihre traditionelle Modenschau während der Pariser Modewoche verzichtet. Stattdessen lud das 1916 gegründete Haus am 29. September in den Pariser Club Bus Palladium zu „House of Icons“ – laut Pressemitteilung „bewusst intimer“ als die übliche Schau. Musik, Tanz, Bilder und Archivmaterial sollten 110 Jahre Markengeschichte mit der Gegenwart verbinden. Musikalisch traten Imany, Goldie Boutilier, Sam Quealy und Noemi Ferst auf.
„Dieses Jahr erschien uns ein anderes Format als eine Modenschau passender. Aber das ist nur eine vorübergehende Pause“, sagte Etam-Chefin Marie Delahaie FashionNetwork. Delahaie führt die Marke seit dem Frühjahr und hatte zuvor bereits die Schwestermarke Undiz neu ausgerichtet. Teil des Neustarts ist ein überarbeitetes Logo: Das große E bleibt, die Schrift ist runder geworden. Die Kampagne steht unter dem Motto „Passionate. Confident. Free.“ und läuft seit dem 23. September auf mehr als 3.400 Werbeflächen in Frankreich, den Benelux-Ländern und Spanien.
Der Umsatz ist leicht rückläufig: Laut Modaes setzte Etam Lingerie im Geschäftsjahr 2024 471 Millionen Euro um, nach 480 Millionen im Vorjahr. Die gesamte Etam-Gruppe kam auf 892 Millionen Euro. Die Marke ist mit 840 Verkaufsstellen in 55 Ländern vertreten.