Per KI durchs Gewitter: Christopher Raeburn startet sein Label RÆBURN neu

Der britische Designer Christopher Raeburn startet sein Label RÆBURN mit einer neuen Kampagne neu. Sie heißt „RÆBURN, REBORN“ und entstand gemeinsam mit Elliott Starr, dem Gründer der Agentur Belief Studio. Zuvor hatte die Marke im Mai 2026 ihren Onlineshop geschlossen und ihr Studio in den Greenwich Design District in London verlegt. Inzwischen arbeitet RÆBURN auch an Architektur und Möbeln; laut FashionNetwork versteht sich das Studio heute stärker vom Design als von der Mode her.

Herzstück ist ein mit künstlicher Intelligenz erzeugter Film, inspiriert von William Rankins Buch „The Man Who Rode the Thunder“. Ein Mann in Shorts und Jacke aus recycelten Air-Brake-Bremsfallschirmen rennt ein Treppenhaus hinauf auf ein Londoner Dach, springt, durchquert ein Gewitter, schwebt über den Wolken und landet auf einem Dach im Greenwich Design District, wo das Kompass-Logo der Marke im Beton eingelassen ist. Eingesetzt wurden Belief Studios eigene KI-Abläufe, Google Nano Banana und Seedance; den Ton lieferte Forza Sound.

Raeburn sagte, bei der Marke sei es „immer ums Testen, Lernen und überlegte Vorgehen“ gegangen; die Technik solle nur für etwas eingesetzt werden, das man „im echten Leben einfach nicht umsetzen könnte“. Den CO2-Fußabdruck gleichen beide Partner laut Ads of the World über Spenden aus – nachdem sie den ungünstigsten Fall angenommen und den Wert verdoppelt hatten. Seinen ersten CGI-Film hatte das Label bereits 2014 gezeigt. Das Video zeigt den rund um den Neustart veröffentlichten Kampagnenfilm „RÆBURN, REBORN“.