През бурята с изкуствен интелект: Кристофър Рейбърн рестартира марката RÆBURN

Британският дизайнер Кристофър Рейбърн рестартира марката си RÆBURN с нова кампания. Тя се казва „RÆBURN, REBORN“ и е създадена заедно с Елиът Стар, основател на агенцията Belief Studio. Преди това през май 2026 г. марката закри онлайн магазина си и премести студиото си в Greenwich Design District в Лондон. Междувременно RÆBURN работи и в областта на архитектурата и мебелите; според FashionNetwork днес студиото е ориентирано повече към дизайна, отколкото към модата.

В центъра е филм, генериран с изкуствен интелект и вдъхновен от книгата на Уилям Ранкин „The Man Who Rode the Thunder“. Мъж с шорти и яке от рециклирани спирачни парашути Air Brake тича нагоре по стълбище към лондонски покрив, скача, преминава през гръмотевична буря, рее се над облаците и се приземява на покрив в Greenwich Design District, където в бетона е вграден логото-компас на марката. Използвани са собствените ИИ процеси на Belief Studio, Google Nano Banana и Seedance; звукът е на Forza Sound.

Рейбърн каза, че марката „винаги е била свързана с тестване, учене и обмислени действия“, а технологията трябва да се използва само за неща, които „в реалния живот просто не бихме могли да постигнем“. Според Ads of the World двамата партньори компенсират въглеродния отпечатък чрез дарения, след като са приели най-лошия сценарий и са удвоили стойността. Първия си CGI филм марката показа още през 2014 г. Видеото представя кампанийния филм „RÆBURN, REBORN“, публикуван за рестарта.