Evlilik uygulaması Muzz, Mumbai'de cesur afişlerle Müslüman bekârlara sesleniyor

Eş arama uygulaması Muzz, Mumbai'de ilk afiş kampanyasını başlattı; bunu uzman portal Global Dating Insights ile haber sitesi ThePrint 30 Ekim'de bildirdi. Muzz, 2015'te Shahzad Younas tarafından Londra'da Muzmatch adıyla kuruldu, 2022'de adı değiştirildi ve kendisini Müslümanlar için bir evlilik uygulaması olarak tanımlıyor; kendi verilerine göre dünya genelinde yaklaşık 20 milyon üyesi var. Kampanya, şirketin Hindistan'daki faaliyetlerini genişletmesinden yaklaşık 18 ay sonra geliyor; buna paralel olarak ülke genelinde bir sosyal medya kampanyası da yürütülüyor. Muzz, 2023'te Hindistan'da 230.000'den fazla kullanıcıya ulaştığını bildirmişti.

Afişlerde mizah ve provokasyon öne çıkıyor. Bir otobüs durağında büyük harflerle “Women go back to the kitchen” yazıyor; altında daha küçük harflerle şu ifade yer alıyor: “Don't marry someone who says that” (“Böyle bir şey söyleyenle evlenmeyin”). Başka bir afiş rakiplere gönderme yapıyor: “Stop bumbling around, you've hinged enough”; afişte ayrıca “helal yoldan” evlenme çağrısı yapılıyor. Hinglish dilindeki bir başka slogan ise Bollywood yıldızı Salman Khan'la dalga geçiyor: Bekâr kalmak “Salman Bhai”ye yakışırmış, ama sana yakışmazmış. Kurucu Younas, MediaNews4U'ya göre şunları söyledi: “The journey to finding a life partner can come with a lot of expectations, opinions and, sometimes, pressure.” (“Hayat arkadaşını bulma yolculuğu birçok beklenti, görüş ve zaman zaman baskı getirebilir.”)

Muzz, kendisini yaygın flört uygulamalarına evlilik odaklı bir alternatif olarak konumlandırıyor ve ThePrint'e göre çoğunlukla ailelerin aracılık ettiği geleneksel eş arama usulünü (“Rishta”) daha modern hale getirmek istiyor. Uygulama, diğer özelliklerin yanı sıra inanç yönelimine ve dinî tercihlere göre filtreler, fotoğrafları gizleme seçenekleri, sesli ve görüntülü aramalar ile aileden bir vasinin ya da güvenilir bir kişinin (Wali) görüşmelere dahil edilmesi imkânını sunuyor. Muzz, Mumbai'de daha önce de katılımcıların telefon numarası yerine uygulamadaki QR kodu üzerinden bağlantı kurduğu bir bekârlar gecesi düzenlemişti.