La app matrimonial Muzz apuesta en Mumbai por carteles descarados para solteros musulmanes

La app de búsqueda de pareja Muzz ha lanzado en Mumbai su primera campaña de carteles, según informaron el portal especializado Global Dating Insights y el sitio de noticias ThePrint el 30 de octubre. Muzz fue fundada en 2015 por Shahzad Younas en Londres con el nombre de Muzmatch, fue rebautizada en 2022 y se define como una app matrimonial para musulmanes; según sus propios datos, tiene unos 20 millones de miembros en todo el mundo. La campaña llega casi 18 meses después de que la empresa ampliara sus actividades en la India; de forma paralela se desarrolla una campaña en redes sociales en todo el país. En 2023, Muzz había informado de más de 230.000 usuarios en la India.

Los motivos apuestan por el humor y la provocación. En una parada de autobús figura en letras grandes «Women go back to the kitchen», y debajo, en letra más pequeña: «Don't marry someone who says that» («No te cases con alguien que diga algo así»). Otro cartel alude a la competencia: «Stop bumbling around, you've hinged enough», junto con la invitación a casarse «de forma halal». Otro lema en hinglish se burla de la estrella de Bollywood Salman Khan: según el mensaje, seguir soltero le quedaría bien a «Salman Bhai», pero no a ti. El fundador, Younas, afirmó, según MediaNews4U: «The journey to finding a life partner can come with a lot of expectations, opinions and, sometimes, pressure». («El camino hacia la pareja de vida puede conllevar muchas expectativas, opiniones y, a veces, presión»).

Muzz se posiciona como una alternativa orientada al matrimonio frente a las apps de citas habituales y, según ThePrint, quiere modernizar la búsqueda de pareja tradicional, a menudo mediada por las familias («Rishta»). La app ofrece, entre otras cosas, filtros por corriente de fe y preferencias religiosas, opciones para ocultar fotos, llamadas de voz y vídeo, así como la posibilidad de incluir en las conversaciones a un wali, un tutor o persona de confianza de la familia. En Mumbai, Muzz ya había organizado antes una velada para solteros en la que los participantes se conectaban mediante un código QR en la app en lugar de con el número de teléfono.