Приложението за брак Muzz привлича мюсюлмани в Мумбай с дръзки билбордове

Приложението за търсене на партньор Muzz стартира в Мумбай първата си билбордова кампания, съобщиха специализираният портал Global Dating Insights и новинарският сайт ThePrint на 30 октомври. Muzz е основано през 2015 г. в Лондон от Шахзад Юнас под името Muzmatch, преименувано е през 2022 г. и се определя като приложение за брак за мюсюлмани; по собствени данни има около 20 милиона членове по света. Кампанията идва близо 18 месеца след като компанията разшири дейността си в Индия; успоредно тече и кампания в социалните мрежи в цялата страна. През 2023 г. Muzz отчете над 230 000 потребители в Индия.

Посланията залагат на хумор и провокация. На автобусна спирка с големи букви пише „Women go back to the kitchen“ („Жените – обратно в кухнята“), а отдолу с по-дребен шрифт: „Don't marry someone who says that“ („Не се омъжвай за някой, който говори така“). Друг билборд намига към конкуренцията: „Stop bumbling around, you've hinged enough“, съчетано с призив за брак „по халал начин“. Още едно послание на хинглиш се шегува с боливудската звезда Салман Хан: да си необвързан подхождало на „Салман Бхай“, но не и на теб. Основателят Юнас заяви пред MediaNews4U: „The journey to finding a life partner can come with a lot of expectations, opinions and, sometimes, pressure.“ („Пътят към намирането на партньор в живота може да е свързан с много очаквания, мнения и понякога натиск.“)

Muzz се позиционира като ориентирана към брака алтернатива на масовите приложения за запознанства и според ThePrint иска да модернизира традиционното, често уреждано от семействата търсене на партньор („ришта“). Приложението предлага филтри по вероизповедание и религиозни предпочитания, възможност за скриване на снимки, гласови и видеоразговори, както и опция в разговорите да бъде включен уали – настойник или доверен член на семейството. В Мумбай Muzz вече е организирало вечер за необвързани, на която участниците се свързват чрез QR код в приложението вместо с телефонни номера.