Етикет вместо отстъпка: Victoria's Secret пази колекцията от подиума от промоции

Victoria's Secret иска модното ѝ шоу да се усеща повече в магазините – и се отказва от намаления за моделите от подиума. Това става ясно от анализ на Bank of America от 20 октомври, за който съобщава американският финансов портал TheStreet. Анализаторката Мери Спорт е посетила магазин в Лос Анджелис след шоуто на 18 октомври. Там артикулите от подиума са имали собствени етикети и отделни зони за представяне; маркираните модели са изключени от промоционални акции.

Според анализа още преди шоуто в магазините е имало повече клиенти, а стоките от шоуто често са били разпродадени. Спорт определи това като „пример за това как компанията продължава да се отдръпва от промоциите“. Изпълнителният директор Хилари Супер обяви още през септември, че компанията е „взела съзнателно решение да намали зависимостта от промоции“. В магазина анализаторите забелязали и подаръчни комплекти с нощно облекло на входа. До края на финансовата 2027 г. половината от магазините по света трябва да бъдат обновени.

Растежът идва от няколко посоки, пише TheStreet: козметичното направление расте дванадесет поредни тримесечия, а нощното облекло – със средни двуцифрени темпове. Сътрудничества с LoveShackFancy и K-pop групата TWICE трябва да привлекат по-млади клиентки. През второто тримесечие приходите нараснаха с 10% до 1,611 млрд. долара. За третото тримесечие компанията очаква приходи от 1,57 до 1,60 млрд. долара и оперативна печалба от 10 до 20 млн. долара.