Стени като дюни, паркет като плетка: De Beers преобразява магазина си в Ню Йорк

Марката за бижута De Beers London преустрои и отвори отново бутика си на Медисън Авеню в Ню Йорк. Магазинът, открит през 2016 г., е с площ около 2156 кв. фута, или приблизително 200 кв. м. Според InStore концепцията идва от парижкия магазин на Rue de la Paix, а според WWD след това е въведена в Хонконг. Фасадата е със скулптурна вълна, напомняща крайбрежието на Намибия, където морските течения разкриват диаманти. Стените в златист цвят пресъздават дюните, а дъбовият паркет – традиционното плетене на кошници в Ботсвана.

На входа е поставена инсталация от кимберлит на нидерландския художник Уорд Строутман – кимберлитът е вулканичната скала, в която се откриват диаманти. Полилей на Venini има стъклени призми във формата на необработени диаманти, а южноафриканската художничка Сара Хайнеман е създала скулптура от бронз и твърди камъни, висока 1,78 м. Стаята за консултации „The Library“ е вдъхновена от лондонска градска къща в Мейфеър – с диван „Честърфийлд“ и текстил на Liberty. Горният етаж е за изложби и събития.

„Retail is one of the key drivers of our transformation“, каза пред WWD главният изпълнителен директор Еманюел Нодал. След преустройството магазинът отчита значителен двуцифрен ръст, а до края на 2026 г. марката ще има 24 магазина по света. През 2027 г. концепцията ще стартира на няколко места в Китай, а Южна Корея и Япония също са сред бъдещите пазари. Успоредно с това марката показва в колекцията „Vibrations“ за първи път диаманти с шлифовка кабошон във висшето си бижутерство – след пет години разработка.