Etam тества изображения с ИИ: „чувствителен спад“ без истинска фотосесия

Френската марка за бельо Etam въвежда изкуствения интелект в продуктовите снимки стъпка по стъпка. Това съобщава FashionNetwork в анализ, публикуван на 20 октомври. Вместо единен метод Etam прилага подход „тествай и учи“. Творческият директор Камий Дюфур разказва: „Забелязахме чувствителен спад в резултатите, когато фотосесията не се провежда в реални условия.“ Затова за колекцията бански, която излиза още през януари и февруари, марката е избрала хибридно решение.

Причината е обемът: Etam предлага онлайн около 10 000 артикула с бързо обновяване и разчита на външни доставчици за изображенията. Студиото Envelope, съосновано от Реми Село, е създало за Etam около хиляда изображения – с пробна кабина за модели, графични дизайнери по ИИ и ретуш. Според Село разликата с истинските фотосесии е „неоткриваема“. Изцяло генерирана с ИИ кампания за Рамадан за пазарите в Африка и Близкия изток е създадена за две седмици и е струвала около една четвърт от традиционната.

Според FashionNetwork Etam има 833 магазина, около 450 от тях във Франция, и присъства на 40 пазара. Онлайн продажбите формират около 14 процента от оборота. Управителката Мари Делае, на поста от пролетта, иска да развие марката по-силно към готовото облекло. Нов формат на флагмански магазин, съчетаващ бельо и мода, е планиран за първото полугодие на 2027 г.